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国庆进博双喜临门 幻维再出诚意之作

2018-11-27
分类 : 政府推广
版权 : ob欧宝官网
团队 :

今年国庆的上海注定非常特别,国庆佳节遇上进口博览会举办倒计时,上海用自己的热情迎接五湖四海的来客。
随着中国国际进口博览会的临近,宣传短视频也大规模刷屏,而ob欧宝官网有幸承制了此次进口博览会的形象片创意制作,在国庆期间隆重推出,本片迎接巨大挑战的同时尝试巨大突破,成为ob欧宝官网年度投入的焦点。

| 分阶段宣传,每一程都是热战
 
早在2018年3月,受市委宣传部新闻办委托,ob欧宝官网就启动了延续全年的宣传制作计划,根据紧迫的宣传需求和不断升级的宣传策略,制定3轮宣传:





1. 以最快速度为进博会打造1分钟版、30秒版宣传片,告诉社会各界进博会的到来,宣传大会主旨。该片经由不到3周的加急制作周期,最终高品质出炉,在各大媒体包括网媒上高频投放,传播效果显著。





 

2. 在2015年版城市形象片的基础上,汇总梳理近三年上海最高品质的城市影像,以进博会为核心,重新剪辑一版长达4分30秒的新版形象片,全面展示进博会时期的上海城市风貌。该片在国内媒体与国际交流中同步播放,反响热烈。ob欧宝官网诚意贡献出近3年累积的海量城市影像素材,深度整理筛选,可谓是一次史无前例的积累输出。
3. 在进博会来临之前,为进博会度身创意策划,专项大规模拍摄,全新重磅打造一套以进博会为主题的上海城市形象片系列。计划在进博会期间重磅投放。全新的宣传结构布局、全新的主题、全新的演绎手法,幻维团队面对的是史无前例的挑战。





| Shanghai,let’s meet
  挑战与创新 X 4
 
长达3个月的前期创意策划,超过12轮创意提报,创意制作团队在新闻办的方向引领下进行共同创作,走访全市新鲜选题,拜访各领域专家,并请来SMG集团的资深顾问共谋共策。最终将主题确定为:Shanghai , let’s meet. 打造一个开放的、自信的、热情的、国际化的上海,呈现出新时代上海乃至中国面向世界进一步打开市场,敞开拥抱的姿态。着力表现我们庞大的市场潜能、消费需求和购买实力。
不同以往,新闻办创新地将宣传结构定为更加灵活轻盈的4条系列短片,避免了一条片承重过大的问题,也为创作提供了更多空间。
经过反复创意风暴:美景、人文、活力、制造与科创成为四个切入点。围绕“Let’s meet”这一创作主题,展开具体创意。既要统一在一个大调性内,也要呈现出不同的节奏、气质。团队兵分四路,全城采风选材,数十次的专项采访,最终确定了创意脚本。随之而来的是各种挑战都要 X 4。







| 多线并行,前所未有的执行挑战
 
在不到两个月的时间里完成4条90秒、多达100多个场景的高品质拍摄,幻维执行团队必须多线并行。幻维为此抽调最优的制作资源,形成一个多线程的执行组,将任务科学分解。根据不同创意要求,分成两大主情节团队、一大航拍逐格团队、一个轻任务机动团队同时行动。其中逐格团队更是邀请国际专家亲临上海掌机。这无疑是对整体统筹调度能力的重大考验。





执行要面对天气、时间、场地协调等多重不可控因素,困难重重下,主创团队仍坚持视觉逻辑上的创新,必须将片子打造成“进口博览会”的专用版,而不是哪里都可以用的通用视频。必须突出主题、必须强调“这一刻”的上海的精神特质、必须释放出上海对世界的开放态度。从而加入了大量主观视角、对象与镜头的沟通等拍摄手段。





于是这场空前规模的拍摄就在近40度高温的酷暑中全面启动了。经常是凌晨开机,午夜收工,还要回到幻维总部进行进一步的视觉深化和机动调整。在晴朗的水晶天,上海各地至少活跃着我们三路人马,为一个完美的镜头而倾尽全力。



| 相聚上海,共同期待

进博会的召开进入了倒计时,国庆假期依然有一群人在自己的岗位上为这座城市努力。
6个月来,虽然肩负巨大压力,幻维团队由衷自豪,我们也向所有参与过本片,在拍摄中为我们提供过帮助的朋友们表示感谢。在上海这座开放多元的城市,让我们共同期待进博会的到来。


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