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“双11”十周年晚会视觉包装

2018-11-12
分类 : 电视包装
版权 : ob欧宝官网
团队 : 幻维电视研究院

作为天猫驾龄多年的金牌老司机,过去双11开着价值几千块的购物车为买买买而战,今年为了“双11”每晚奋战到深夜,成为了“猫晚”视觉包装设计团队一员。

2018天猫“双11”狂欢夜,东方卫视联合ob欧宝官网打造整体视觉包装,调集最强团队,在紧张的周期内完成了整体的设计和制作。打造一场让人“买买买”不停手,视觉、购物双满足的“双11”十周年晚会。

| 开场片:一个包裹的双11狂欢之旅

 

国际惯例先看片

项目最初,团队便为开场片创作投入大量心血,从晚会第1秒钟开始,就吸引住忙着加购物车的小伙伴。
 


起初的方案


创意历经无数轮头脑风暴,不断与节目制作团队沟通。每一个创意都体现着对整场晚会的高品质追求,最终在众多个创意中,我们选择“一个包裹的双11狂欢之旅”作为晚会的开场。
 






最终方案 创意手稿

 

创造一座由天猫商品构建出的多维度理想之城,双11前夕,一个特别包裹正在传递,进行一场狂欢之旅。

如今的 “双11”不仅仅是线上的狂欢,而是打通线上线下深入日常每个细节,对理想生活的最完美演绎。
 


神奇的抓娃娃机


穿越甜蜜的零食世界


来到动感活力乐园


感受城市日夜节拍


发现更多奢华好货

进入电子未来世界

穿越时间隧道

最终通过一整座城的共同努力,这个特别的包裹来到天猫“双11”晚会现场与AR相结合,点亮整座舞台,拉开2018年天猫“双11”狂欢夜的序幕。

 

| 整体视觉系统:10年双11的“流金岁月”

围绕今年晚会主题“城”概念,10年时光磨砺,闪耀璀璨光芒,时间如大浪淘沙,设计上将光束射线、光线川流,星轨光带融入在整体视觉系统中。
 


 










广告系统


歌单系统

 

晚会游戏是很重要的互动环节,详细了解每一个环节的设计和内容规则,打造最贴合于内容的视觉包装。
 






游戏系统

 

整场“双11”狂欢夜晚会所涉及的包装内容达到16个不同种类,上百个文件。留给我们的制作周期意想不到的紧张。挑战是空前巨大的,但最终所有人依然高品质高效完成整个项目。

 

| 马云篇:一场大挑战

每年的天猫“双11”晚会,马老师都有特别的亮相方式。今年也早早为马老师亮相策划着独特的方案,这个方案必须更落地,更符合马老师气质,也更能让公众感到开心。
 


被“角色”安排,成为包装质检员、老年装模特、扎蟹师、直播带货、快递员;被“挑战”安排,15秒30个拍照姿势、8秒扎一只蟹、5分钟带货15000支口红、日送两百件商品的五星快递。今年“双十一”马老师成为各种不可能的身份,最终特别亮相。
 


 

各路“达人们”向马爸爸发起挑战,让他挑战那些看起来日常的工作。其中会发生切磋的火花、笑点或是带来思考。正是每个人微小的力量,聚集在一起才能创造出今天的天猫“双11”。最后,能把马老师拍摄日程拍摄事宜安排妥妥的,非常感谢导演团队与阿里方面的推进努力。
 

| 把“买买买”的力气,化为“造造造”的动力

“双11”注定是一场特别的狂欢,从一个“光棍的节日”到几乎所有人参与的现象级狂欢,中间经历的是每一个参与者对此付出的努力。








 

ob欧宝官网为“双11”也积极拿出我们的实力,把 “买买买”的力气,化为设计“造造造”的动力。对每个细节考量,对每个镜头品质负责。感谢每个日以继夜,为呈现最佳作品效果,而付出过努力的人。

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